Das war der Internationale Medienkongress 2011 - Teil 2

Digitale Kommunikation und Vermarktung NextGen: Neue Werbestrategien zur Markenführung in der digitalen Welt

Digitalisierung stärkt Konsumentenmacht und führt zu tiefgreifenden Veränderungen für Werbung und Marketing
Die Veränderungen, die die Digitalisierung für Marketing und Vermarktung mit sich bringen, waren das Thema des Panels. In seiner Keynote stellte der CEO der Doyle Dane Bernbach Group (DDB), Dr. Tonio Kröger, heraus, dass in Zukunft Markenkommunikation nur noch erfolgreich sein wird, wenn sie eine gesunde Mischung aus fesselnden Geschichten mit persönlicher Relevanz bietet. Diese müssten es schaffen, Konsumenten in den Bann zu ziehen, sie zu aktiver Mitgestaltung einzuladen und im Endeffekt zur Kasse begleiten. mehr

Verlage und das Internet - Status Quo und Ausblick

In dem Panel "Verlage und das Internet - Status Quo und Ausblick" diskutierten Dr. Thilo von Trott, Gruner + Jahr, Georg Konjovic, Axel Springer, Ronald Schild, MVD, Dr. Maximilian Schenk, VZnet, Oliver Vesper, smartclip, Julian Artopé, Skrill (Moneybookers) und Dr. Viola Bensinger, OLSWANG, über die immer noch aktuelle Frage, wie Verlage auch in der digitalen Welt erfolgreich und profitabel sein können. Die Teilnehmer waren sich einig, dass Printprodukte auch in Zukunft noch nachgefragt und sich weiter entwickeln werden. Print ist dabei nur ein Medium, um Qualitätsjornalismus, den "content", zu transportieren. Weitere Medien wie Apps oder Soziale Netzwerke sind dazu gekommen, für die - in Ergänzung zu oder anstelle des gewohnten Abomodells - grundsätzlich neue Geschäftsmodelle entwickelt werden müssen. "Trial and error" sei dafür ein gängiges und durchaus auch zweckmäßiges Verfahren, um Nutzerwünsche zu erkunden. Dabei darf die Betrachtung jedoch nicht ausschließlich endkundenorientiert erfolgen, da auch die Nutzenimplementierung seitens der Verlage Nachfrage kreiert und damit Märkte ändert. Einigkeit bestand weiterhin darin, dass neue gemeinsame Plattformen wie Internetkiosks geschaffen werden müssen, um z.B. zu Apple ein Gegengewicht aufzubauen.

Medienregulierung, Medienkonzentration und Wettbewerb

"Wir haben es mit einem antiquierten Medienkonzentrationsrecht zu tun", erklärte Dr. Richard Meng (Staatssekretär und Sprecher des Senats von Berlin) in seinem Grußwort. Bei einer Anpassung des Medienkonzentrationsrechts müsse es daher darum gehen, es so auszustatten, dass der Anschluss an die technischen Möglichkeiten der Medien erreicht wird und gleichzeitig die Sicherung der Meinungsvielfalt gewahrt bleibt. Während die Privatwirtschaft eine Anpassung des Medienkonzentrationsrechts wünscht - Christoph Keese (Konzerngeschäftsführer Public Affairs des Axel Springer Verlags) plädiert sogar für eine komplette Abschaffung -, sehen Insa Sjurts (Vorsitzende der Kommission zur Ermittlung der Konzentration im Medienbereich - KEK), und der Chef der Staatskanzlei des Landes Rheinland-Pfalz, Martin Stadelmaier, keinen Handlungsbedarf.  mehr

medienpolitik@IFA: Smart Radio - ein Medium erfindet sich neu

Neue Formate als Chance für Digitalradio
Der Erfolg des digitalen Radios hängt vom Interesse der Hörer und nicht von der Übertragungstechnik ab. "Smarte" hybrid-Radios werden die Zukunft des digitalen Hörfunks ebnen. Dieser Konsens stand am Ende der Panel-Diskussion "Smart Radio - ein Medium erfindet sich neu" im Rahmen des gfu-Formates medienpolitik@IFA. Entscheider diskutierten über die Zukunft des UKW-Hörfunks, von DAB+, Web-Radio und Radio-Apps. Mehrheitlich wurde die Notwendigkeit nach einer Endgeräte-Regulierung verneint.  "Wenn wir interessante, spannende Programme und attraktive Geräte haben, ist das besser als jede Regulierung", so der Tenor.

Digitalisierungsbericht 2011

67,8 Prozent der deutschen Haushalte empfangen mittlerweile digitales Fernsehen.
Diese und weitere aktuelle Zahlen wurden heute während der Präsentation des Digitalisierungsberichts 2011 der Medienanstalten vorgestellt.  Dabei betonte Dr. Hans Hege (ZAK-Beauftragter für Plattformregulierung und digitalen Zugang), dass sich die technologischen Entwicklungen des Internets immer stärker auf die Rundfunkwelt auswirken.  Am Beispiel von Smart.TV diskutierten Michael Albrecht (ARD-Koordinator DVB),  Dr. Rudolf Eyberg (Panasonic), Claus Grewenig (VPRT),  Dr. Andrea Huber (ANGA), und Kai Riecke (BILD digital) über diesen Trend. Sie begrüßten die verbesserten Marktchancen durch die Etablierung einheitlicher Gerätestandards. Eine Herausforderung bleibe aber die Auffindbarkeit von Fernsehinhalten und zusätzlichen Diensten. Unter diesem Aspekt komme der Navigation besondere Bedeutung zu.  Die Offenheit und Transparenz der Angebote auf den Smart-TV-Geräten sicher zu stellen, werde eine zentrale Aufgabe der Regulierung bleiben.

Screenings: Neuer Content, neue Plattformen, neue Vermarktung

Plattformen wachsen zusammen, Inhalte wachsen zusammen, alles verbindet sich. Was die IFA an neuen technischen Errungenschaften aus- und vorstellt, füllen die Content-Screenings der medienwoche@IFA mit Inhalt und Leben: Joel Berger von Google führte vor, wie die Suchmaschine schon längst nicht mehr nur Suchmaschine ist, sondern direkt zum Player für Filme und Anbieter unterschiedlichster Inhalte wird. Kristian Costa-Zahn vom UFA Lab brachte mit "Wer rettet Dina Fox?" ein Format von transmedial-interaktiv erster Güte mit: Im Netz gestartet, folgte die Fortsetzung der Krimigeschichte als Kleines Fernsehspiel im ZDF; den Mörder musste die Online-Community dann mit vereinten Kräften selbst ermitteln. Shirlene Chandrapal stellte das Londoner Unternehmen smartclip vor, das erfolgreich 360°-Werbung für Smart-TV anbietet, Ernst Trapp von Lovefilme präsentierte das Home Entertainment-System der Zukunft: DVDs per Post oder Online bereitgestellt, und Jeroen Elfferich aus den Niederlanden zeigte, was es auf dem "Second Screen" parallel zur herkömmlichen Fernsehunterhaltung jetzt schon an interaktiven Mitmachmöglichkeiten gibt.